Son yıllarda, Çin'in birçok yerinde açık hava sporları gelişti. Artan pazar talebini hedefleyen birçok işletme, arz tarafı yapısal reformunu derinden destekledi, sürekli olarak yenilikçi ürünler geliştirdi ve açık hava spor ekipmanı endüstrisinin büyümesini hızlandırdı.
İstatistiklere göre bu yılın ilk yarısında kamp perdesi satışları yüzde 331,8, portatif masa, sandalye ve yatak satışları yüzde 123,1, kayak malzemeleri yüzde 72,7 arttı. Doğa sporları ekipmanları sektörü neden popüler hale geliyor ve pazara hangi yeni fırsatları getirecek? Muhabir bir röportaj yaptı.
Hem arz hem de talep patlama yaşıyor: ürün satışları artıyor ve üretim talebi arzı aşıyor
Yunnan Eyaleti, Kunming vatandaşı olan Wang Runqiu, o zamandan beri bir kez kamp yapıyor. Her hafta oraya gitmek istiyor. Kunming şehir merkezinden bir SUV sürerek banliyödeki bir kampta mola veren Wang Runqiu, bir çadır kurdu ve masalar ve sandalyeler kurdu. Önünde mavi bir göl ve beyaz bir gökyüzü vardı. Çok hoştu. "İlgili ekipmanı satın almak 3000 yuan'dan fazlaya mal oldu. Birçok arkadaş satın aldı. Birlikte kamp yapmaktan keyif alıyorlar."
Pekin'e bakın, daha küçük açık hava sporları "dairenin dışında". Pekin Uluslararası Ticaret Merkezi'nde bulunan CBD Kültür ve Spor Plaza, sabahtan akşama kadar frizbi etkinlikleriyle doludur. "Haftada en az beş kez ders veriyorum." Bir Frizbi Kulübünün ortağı, Frizbi oynamanın, çok sayıda spor ve düşük husumet nedeniyle gençler arasında popüler olduğunu söyledi.
Kano eğitmeni olan Ge Tan, kürek eğitmeni oldu. Wenyu Nehri, Yanqi Gölü ve Pekin'deki diğer yerlerdeki su üslerine sık sık gidiyor: "Kürek sörfü çok rahat bir spor. Antrenör sertifikamı aldım. Bu yıl giderek daha fazla insan kürek sörfü öğreniyor."
Günümüzde açık hava sporları giderek daha popüler hale geliyor. İstatistiklere göre, Çin'de 130 milyon doğa sporları meraklısı var ve yeni bir tüketici pazarı hızla büyüyor.
"Katlanır sandalyeler günde 40'a satılabilir ve küçük çektirmeler doğrudan stokta satılabilir." Pathfinder'ın Pekin Century Jinyuan Mağazasında katip muhabire, birçok müşterinin her gün gökyüzü perdesinden çadırlara, masa ve sandalyelere ve küçük çektirmelere kadar eksiksiz bir mal seti satın aldığını söyledi. JD platformunda, bu yılın ilk sekiz ayında, açık hava kampçıları, çadırlar ve matlar, kürek tahtaları ve yol bisikletlerinin cirosu sırasıyla yıllık %450, %340, %237 ve %155 arttı.
Yoğun üretim de sıcak talebi teyit ediyor. "Bu yılın ilk yarısında kamp çadırı siparişleri geçen yılın tümüne göre iki kattan fazla arttı ve üretim programı bir aydan dört ayın üzerine çıkarıldı. Bazı şemsiye fabrikaları ve olta takımı fabrikaları da başladı. çadır iskeleti yapmak için." Toread Group'un Teknik Proje Departmanı başkanı Liu Haohai, şunları söyledi: "Ürettiğimiz frizbiler ve eldivenler çok iyi satıyor. Son üç yılda şirketin yıllık ortalama performans artışı yüzde 150'ye ulaştı ve geçen yılki satışları 60 milyon yuan'a ulaştı." Kanatlı Kun Frizbi'nin kurucusu Said Xu Yingfeng.
Satış hacmi daha yüksek olmakla birlikte, giderek daha fazla açık hava spor ekipmanı ürünü türü ve stili bulunmaktadır. Farklı tasarım ve renklerde frizbiler, çizgi film görselli çadırlar ve benzersiz şekillere sahip kostümler... Kişiselleştirme ve modanın yeni ihtiyaçlarına uyum sağlamakta ve büyük işletmelerden sık sık yeni ürünler çıkmaktadır. Kaileshi Pekin Heshenghui Mağazasına girerken, yeni ekipman belirgin bir konuma yerleştirildi. Satış görevlisine göre, bu yıl yeni piyasaya sürülen "Dapowang" dağ koşu ayakkabısı bir arazi aracı gibi görünüyor, iyi bir esnekliğe, güçlü bir kaplamaya sahip ve ayrıca kum örtüleri ile donatılmış. Kumda yürümekten korkmazlar ve müşteriler arasında çok popülerdirler.
Hızlandırılmış geliştirme: güçlü endüstriyel destek ve hızlandırılmış yükseltme
Üretim işletmeleri üzerindeki mevcut aşağı yönlü baskı altında, açık hava spor malzemeleri endüstrisi neden trendin tersine büyüyebilir?
Bir yandan, güçlü pazar talebi gelişme fırsatları sağlıyor.
Çin Endüstriyel Tekstil Endüstrisi Birliği tarafından bu yılın Ocak-Temmuz döneminde yayınlanan sektör raporuna göre, Çin'deki tente ve kanvas ölçeğinin üzerindeki işletmelerin işletme geliri ve toplam karı sırasıyla yıllık %10,5 ve %36 arttı. iyi büyüme ivmesi. Aynı zamanda, Çin'deki endüstriyel kaplamalı branda ve güneşlik kumaşı, yıllık %30.4 artışla 3.02 milyar ABD doları ihracat hacmiyle endüstriyel tekstil endüstrisinde en büyük ihracat ürünü haline geldi.
Kaile Stone'un genel müdürü Kong Fanyong'a göre, Çin'in açık hava spor ekipmanları, büyük büyüme potansiyeli olan hızlı bir büyüme dönemine girdi.
Çin'in dış mekan ekipmanları da uluslararası alanda giderek daha fazla tanınmaktadır. "Şirketin performansı iki yıl üst üste yüzde 60'tan fazla arttı." Kong Fanyong, şirketin dış mekan ekipmanlarının ihracat hacminin son iki yılda neredeyse iki katına çıktığını tanıttı. Kanatlı Kun Frizbi denizaşırı ülkelerde de popüler hale geldi ve 60'tan fazla ülke ve bölgeye ihraç edildi.
Öte yandan, komple sanayi sistemi, işletmelerin hızlı dönüşümü için güçlü bir destek sağlıyor.
"Çin, dünyanın en büyük endüstriyel tekstil üreticisidir." Şanghay Tekstil Araştırma Enstitüsü başkan yardımcısı Zhang Qing, Çin'in dış mekan ekipmanı üretiminin halihazırda mükemmel bir endüstriyel zincire sahip olduğuna inanıyor.
Endüstriyel dijitalleşme ve dijital sanayileşmenin teşviki, Çin'in endüstriyel zincir tedarik zinciri avantajlarını daha da artırdı. Toread Group'un marka başkan yardımcısı Han Ye, şirketin rhino akıllı üretim ile işbirliği yaptığını ve tüketici talebini doğru bir şekilde kavrayabilen üretim planlamasını, üretimi, lojistiği ve diğer bağlantıları yükseltmek için büyük veri, yapay zeka ve diğer teknolojileri kullandığını açıkladı. ve daha fazla yeni ürünün lansmanına yardımcı olun.
Açık hava spor ekipmanları endüstrisinin bileşimine yakından bakıldığında, tekstil, giyim, ayakkabı, mobilya vb. gibi birçok geleneksel imalat işletmesi bulunmaktadır. İyi arz ve talep nedeniyle, açık hava spor ekipmanı işletmeleri yükseltmeyi hızlandırdı. Örneğin, Kellogg Stone'un tek parça aşağı ceketi, deniz seviyesinden 8000 metrenin üzerindeki dağların aşırı soğuğuna dayanabilirken, sert kabuklu ceket nefes alabilirliği korurken yağmur direncini en üst düzeye çıkarabilir. Diğer bir örnek ise Pathfinder tarafından üretilen ve 20 metrekareden fazla bir alanı kaplayan çadır gölgeliğidir. Sadece 6 adet rüzgar halatı ve 2 adet dikme ile 10 dakikada inşa edilebilmektedir. "Bu kadar kullanışlı olmasının nedeni, zemin çivisinin zemini daha sıkı kavrayabilen patentli bir teknolojiye sahip olmasıdır. Rüzgar halatı yapısı, uzunluğu hızlı bir şekilde ayarlayabilir ve destek çubuğu, özenle tasarlanmış bir zıvana ve zıvana yapısı kullanır. hızlı bir şekilde kurulup demonte edilebilir." Han Ye dedi.
Zhang Qing'e göre, son yıllarda yerli kamp çadırları hem kalite hem de tasarım açısından önemli ilerleme kaydetti. "Tek biçimli ve eski tarzdaki çadırlarla karşılaştırıldığında, kamp çadırları artık modaya uygun bir görünüme ve çeşitli işlevlere sahip. Malzemeler de geliştirildi. Eski çadır bezi çok kalındı, ama şimdi sadece daha ince değil, aynı zamanda düz. kırışıklıklar ve dokuma işlemi büyük ölçüde iyileştirildi."
Fırsatı değerlendirin: Ar-Ge inovasyonunu güçlendirin ve marka kültürünü derinleştirin
Verilere göre, Çin'deki kamp ürünleriyle ilgili 47.000 işletmenin yaklaşık yarısı bir yıl içinde kuruldu ve yalnızca bu yıl Ocak'tan Nisan'a kadar 7.200'den fazlası eklendi.
"Yalnızca kalite açısından, Çin'in dış mekan ürünleri uluslararası markalardan daha düşük değil, ancak marka primi daha kötü." Han Ye'ye göre, bazı yabancı markalar daha önce başlamış, derin kültürel birikime ve gelişen pazar segmentlerinde daha fazla deneyime sahip. Açık hava markası Kelong Sports'tan sorumlu kişi de mevcut yerli kamp ürünlerinin daha homojen olduğuna ve markayı ancak daha güçlü ve daha iyi hale getirerek öne çıkabileceğine inanıyor.
Görüşülen birçok işletme, Çin'in açık hava sporları tüketiminin genel olarak iyi olduğuna inanıyor. Yerli markalar uzun vadeli rekabeti kazanmak istiyorsa, pazar rekabet gücünü sürekli olarak artırmak için yenilik ve operasyon üzerinde çok çalışmaları gerekiyor.
——Ar-Ge inovasyonunu güçlendirin ve teknoloji içeriğini iyileştirin.
Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd.'nin atölyesinde, şişirilebilir çadırlar için yeni bir tür file klipsli kumaşın deneme üretimi yapılıyor. Şirketin başkanı Zhang Yudie, geçmişte şişirilebilir çadırların çoğunlukla kullanım sırasında kolayca kırılabilen yumuşak filmle kaplandığını söyledi. "Pazarın sıkıntılı noktası, işletmelerin iş fırsatı. Daha güçlü ve hafif sandviç kumaş malzemeleri geliştirmek için yaklaşık bir yıl harcadık ve birçok müşteri seri üretim için pazarlık yapıyor."
"Sadece yeniliğe güvenerek daha fazla söylem gücüne hakim olabiliriz." Han Ye, Pathfinder'ın bilimsel araştırmacılarının artık şirketin toplam çalışan sayısının 1/3'ünü oluşturduğunu açıkladı. Şirket ayrıca ithal ikamesine ulaşmak için özel bir "Polar Bionics Teknoloji Platformu" kurdu.
——Spor kültürünü teşvik edin ve marka etkisini genişletin.
"Açık hava spor malzemeleri sektörü sadece ürün üretmemeli, spor kültürünü de iyi yönetmeli." Xu Yingfeng, iyi bir Frizbi sporu ekolojisi yaratmak için şirketin spor tanıtımında büyük çaba sarf ettiğini açıkladı. "Profesyonel etkinliklere sponsor olmanın yanı sıra, 30'dan fazla şehirde tanıtılan Frizbi meraklısı topluluğu ile işbirliğini de güçlendirdik."
"Topluluk operasyonu ana pazarlama stratejilerimizden biridir. Çevrimdışı etkinlikler düzenleyerek tüketicilerin deneyim duygusunu geliştirebilir ve açık hava sporları rehberliği yaparak markanın profesyonel imajını geliştirebiliriz." Kelong Sports'tan sorumlu kişi söyledi.
Zhang Qing, uzun vadede Çin'in açık hava spor ekipmanı endüstrisinin hala iyileştirme için çok yeri olduğuna inanıyor.
