Son 11 yılda ev eşyası sektörünün beklediği dördüncü çeyrekteki ilk pazarlama karnavalı, ülkenin birçok yerinde "sınırlı toparlanma" değerlendirmesi ve başlangıçtaki tüketim coşkusuyla birbiri ardına sona erdi. Ekim biraz daha kötüydü.
JD Tüketici ve Endüstriyel Gelişim Enstitüsü tarafından kısa süre önce yayınlanan Ulusal Bayram Tatili ile ilgili Tüketici Öngörü Raporu'nun, hizmet tüketimindeki yeni trendin yalnızca ilk birkaç gündeki iç piyasa işlem verileriyle aşikar olduğunu gösterdiğini belirtmekte fayda var. Temelde genel özelleştirme ve çocuk odası özelleştirme dahil olmak üzere özelleştirilmiş hizmetler 10 kat arttı.
"Acıdan daha fazla acı yok", çoğu Çinlinin her zaman inandığı kavramdır. Ebeveynlerin çocukların barınma ortamına, tüketici talebindeki ve yapısındaki değişikliklere ve üç çocuk politikasının teşvik edilmesi ve uygulanmasına gösterdiği ilgi ile birleştiğinde, eğilime karşı yükselen çocuk ev pazarının avantajları, çocuk mobilyası endüstrisinin daha geniş bir gelişme perspektifine doğru keşfedilmesini teşvik etti.
Özelleştirme talebinin hızlı büyümesi
2021 Çin Çocuk Mobilyaları Pazarı Araştırma Raporu, Çin'in çocuk mobilyası endüstrisinin pazar büyüklüğünün 2020'de 141,9 milyar yuan olacağını ve 2019'a göre yüzde 8'lik bir artış olacağını gösteriyor. Son beş yılda, çocuk mobilyalarının bileşik yıllık büyüme hızı ulaştı yüzde 8.5 Gelecekte, yüzde 6,8'lik yıllık bileşik büyüme oranıyla istikrarlı bir şekilde büyüyecek. Pazar büyüklüğünün 2024 yılında 180 milyarı aşacağı tahmin ediliyor.
Aynı zamanda, konut mobilyalarının bir alt bölümü olarak çocuk mobilyalarının gelişimi, iç pazarın genel trendinden etkilenmektedir. Tüm evi kişiselleştirmenin yükselişinde, üst düzey, kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş çocuk ev tüketimi eğilimi açıktır.
Çocuklar için özelleştirmenin iki acı noktasını kavrayın
Biri ürün tasarım yeteneğidir. Geleneksel bitmiş çocuk mobilyalarıyla karşılaştırıldığında, çocuklara özel mobilya, alan düzeninin bireyselleştirilmesine, mobilya tasarımı esnekliğinin ve çok işlevli uyumluluğuna ve estetik tercihin verilmesine odaklanarak tüm evi özelleştirme "genini" devam ettirir. Z kuşağı, kademeli olarak ana tüketici pazarını işgal etti ve tüketim konusunda konuşma ve karar alma hakkına sahip olan "ebeveyn kuşak" haline geldi. Yoğun maddi ve manevi uygarlığın arka planı altında daha bağımsız ve çeşitli estetik yönelimlere sahiptirler.
Pazar genellikle Çinli çocukların şekline, tercihlerine ve yaşam alışkanlıklarına göre tasarlanmayan çocukça sunum yöntemleriyle doludur. Profesyonellik ve estetik işlevlerde iyileştirme için hala yer var. Pazar rekabetinin baskısı giderek artıyor. Çocuk mobilyası pazarında avantajlı bir konuma sahip olmak istiyorsanız, yine de bu alanda daha fazla profesyonelin doğmasını teşvik etmeniz gerekiyor. Daha fazla tasarımcı, yeni tasarım konseptlerine dikkat ediyor, benzersiz tasarım stilleri ve konumlandırma ile farklılaştırılmış marka rekabet gücü oluşturuyor ve tüketici ihtiyaçlarını karşılayan çocuk evi çözümleri yaratıyor.
İkincisi, çevre korumanın kalitesidir. Çocuklar için özelleştirilmiş mobilya pazarının hızla gelişmesiyle birlikte, aşırı formaldehit içeriği, ürün yapısındaki potansiyel güvenlik tehlikeleri vb.
Niteliksiz çocuk mobilyası ürünleri sattığı için yaklaşık 434.000 yuan para cezasına çarptırılan IKEA'ya ek olarak, Guangdong Eyaleti Pazar Denetim ve Yönetim Bürosu tarafından yakın zamanda yayınlanan 2021'de Mobilya Ürünlerinin Kalite Denetiminin Rastgele Denetimine İlişkin Bildirime ilişkin Bildirim, 45 ülkeden 12'sinin Çocuk mobilya ürünleri, kalite kara listesinde oldukları için geniş çapta endişe uyandıran çocuk bakım teknolojisi dahil olmak üzere niteliksizdi.
Diğer sıradan mobilyalarla karşılaştırıldığında, çocuk mobilyası ağırlıklı olarak 0-12 yaşındaki tüketici gruplarına yöneliktir ve kullanım alışkanlıkları, fiziksel koşulları ve diğer yönleri yetişkinlerden oldukça farklıdır. Genel olarak, tüketiciler çocuk mobilyası satın alırken esas olarak çevre koruma, güvenlik ve diğer faktörlere dikkat ederler. Aynı zamanda, halkın çevre koruma bilincinin gelişmesi, çocuk mobilya ürünlerinin malzeme güvenliği için daha yüksek gereklilikler ortaya koyacaktır. İlk unsur, üretim tasarımına çevre koruma konseptleri ile rehberlik etmektir. Aynı zamanda, çocukların sağlıklı büyümesine yardımcı olacak mobilya ürünleri oluşturmak için yönetim sisteminde ve ilgili bölümlerin gelecekteki daha rafine kalite standartları ile koordineli olarak uygulanacaktır.
Çocukların ev pazarının "mavi okyanusunda", kurumsal yönetim açısından tasarım gücü ve güvenliğinin acil olarak iyileştirilmesine ek olarak, kanal güçlendirme, tedarik zinciri entegrasyonu ve teslimat hizmetleri gibi birçok yönün hala kendi yapılarını oluşturması gerekiyor. kendi avantajlarına sahip olmak, çocuk ev pazarına temel bir tutamaç bulmak ve gerçekten çocuk evlerini iyileştirmede yeni bir dalga başlattı.
